Within Play nace, por los hermanos Jorge y Daniel Varela, quienes desde muy pequeños traspasaban a cartón, papel y dados los videojuegos que frecuentaban en su ciudad. Estos juegos inventados tenían gran éxito entre amigos y personas cercanas, quienes los jugaban constantemente, o pedían copias para llevarse a su casa. De esta forma, alentaban a los muchachos a patentarlos y venderlos. Con el tiempo, estas creaciones se fueron cada vez perfeccionando más y generando nuevas versiones, logrando tener un club de amigos, cada vez más grande, que solo jugaban a sus creaciones. Ya más adultos, decidieron profesionalizarse y crear juegos como una forma de vida.